Как изменится рынок онлайн ставок в Бразилии в 2025 году

2025 год только начался, и азартная индустрия, как видится, уже настраивается на новые повороты событий. Совсем скоро в Барселоне пройдет мероприятие ICE, где соберутся представители этой сферы. Тем временем, в США начали работу законодательные органы ряда штатов, рассматривают возможности для внедрения онлайн казино и других цифровых форматов ставок. Праздники многим дали шанс немного задуматься о том, где оказалась индустрия в прошлом году, и что может выдаться впереди в ближайшие месяцы.

Что запомнилось в прошлом году? Конечно, легальные онлайн ставки стартовали в самой большой стране Южной Америки — Бразилии. Этот рынок, теперь лицензированный, уже вызывает кучу вопросов о том, как именно он будет развиваться на первых порах. Стоит отметить, что летом было подано свыше ста заявок на лицензии, а старт стал возможным сразу после наступления нового года.

По словам местного регулятора SPA, к январю успели одобрить 66 заявок, причем 14 из них — полноценные лицензии. Остальные временные, но и те позволяют начать работу, пока формальности и проверки еще доделываются.

Легальная Бразилия все еще ищет правильный баланс

Новые правила добавляют своеобразной динамики рынку, где уже чувствуется смесь новизны и неустойчивости. Клайд Харрис из Circle Squared, компании, которая дает различные консультации, уверен, что Бразилия, скорее всего, будет оставаться в центре внимания. Однако, как он полагает, для того чтобы процесс наладился и правила приняли окончательный вид, потребуется больше времени. Вероятно, начальный этап пока что не может служить объективным предсказателем долгосрочной картины.

«Давайте скажем так, первая волна лицензиатов — это только начало. Когда рынок вулканирует новыми регулированиями, стабилизации не стоит ждать мгновенно», — делится Клайд Харрис.

Важно добавить, что среди тех, кто уже получил лицензии, есть крупные мировые игроки, такие как BetMGM и Caesar’s Sportsbook. Эти бренды планируют внести свои инновации и маркетинговый опыт, чтобы нарастить аудиторию.

Можно ли ожидать повторения Бразильского феномена?

Как говорит Харрис, 2025 год вряд ли принесет еще один взрывной рост нового рынка. Некоторые страны, похожие по размеру и потенциалу на Бразилию, действительно могут изменить своё отношение к законам об азартных играх, но таких условий, как у лидера Южной Америки, просто нет. Привлекательность Бразилии обусловлена её экономической мощью, огромным количеством жителей и уже давно существующими традициями в области ставок.

Он также отметил, что такие страны, как Канада или области Африки и Латинской Америки, могут привлечь определенные инвестиции, но ждать массовой «золотой лихорадки» нет смысла.

Что насчет новых форматов ставок?

Самое интересное начинается с того, что индустрия азартных игр замечательно любит экспериментировать с форматами, от которых веет чем-то новым. Например, компания Robinhood в конце прошлого года заявила, что хочет выйти на рынок ставок, удивив всех своей привычной простотой, но пока ничего конкретного они не озвучили.

Интересно, что в США во время выборов появились платформы, где люди могли поставить деньги на исходы голосования. Один из таких сервисов, Kalshi, сообщил, что обработал невероятный объем ставок на сумму более 700 миллионов долларов, пока вокруг кипели страсти избирателей.

Поднимутся ли популярные форматы ставок?

Мик Д’Анкона, партнёр из Circle Squared, говорит о том, что в этом году соцсети и групповые ставки могут снова стать очень популярными. А их совсем недавно вытеснили, между прочим, более прямолинейные форматы.

«В коллективе, в кругу семьи или друзей, безусловно, такие форматы доставляют эмоциональные переживания. Есть вероятность, что в новом году компании попробуют адаптировать эти идеи к современным технологиям», — утверждает он.

Чем вызван разворот от спонсорства?

Видимо, 2025 год будет ещё сложнее для спортивных команд и федераций, ведь ограничения на рекламу азартных игр только усиливаются. Так, например, в Премьер Лиге Англии с сезона 2025-26 на футболках больше не будет логотипов компаний, связанных со ставками. Австралия, как сообщается, также рассматривает возможность полностью пересмотреть модель работы со спонсорами.

Некоторые компании уже начали передумывать, выгодно ли им дальше участвовать в подобных сделках. Они стараются замерить реальную эффективность вложений, рассчитывая на новые технологии в продвижении.

Между тем, в отдельных странах, таких как Франция, уже ввели дополнительные меры. Четырем операторам придется сократить бюджеты на рекламу и пересмотреть, как они ведут свои спонсорские работы, чтобы лучше защитить молодежь от потенциальных соблазнов.

Какой может быть общий вывод?

Все кажется, что, пока новый год приносит свои вызовы, индустрия азартных игр будет искать подходы, как адаптироваться, находя баланс между изменениями и ростом. Регулирование, опыт игроков и стремление к новшествам обещают сделать 2025 год насыщенным и непредсказуемым периодом. Новый год начинается с ожиданий, и самое время взглянуть, чем он удивит дальше!