Легальные ставки на спорт в Бразилии, как Betano готовится к запуску

Легальные онлайн ставки в Бразилии, можно сказать, уже не за горами — до их старта осталось буквально считаные открытия. Компании наподобие Betano, кажется, запускают активные приготовления, чтобы не упустить возможность закрепиться в этом, скажем так, весьма значительном сегменте азартного развлечения.

Как стало известно, Betano еще в мае оказалась одной из первых, кто отправил заявку на лицензию. И что важно, за этим событием скрываются серьезно продуманные шаги, включая поддержку разного рода проектов, которые подтолкнули узнаваемость бренда на новый уровень.

Betano и ее присутствие по всей Латинской Америке

Этим летом компания, например, была партнером широко известного футбольного соревнования Копа Америка. Помимо этого, бренд тесно взаимодействует с высшей футбольной лигой Бразилии и поддерживает некоторые из крупных клубов страны.

Арис Димаракис, занимающий позицию заместителя генерального директора Betano, поделился, что такого рода проекты играют действительно значимую роль в общем восприятии компании. «Сотрудничество с известными сборными и лигами, скажем так, выступает центральным инструментом нашей стратегии. Это позволяет нам не только укрепить свою популярность, но и найти общий язык с местными фанатами по всей Латинской Америке», — добавил он в своем интервью.

«Поддержка крупных мероприятий вроде Копа Америка — вещь, которая, можно сказать, дает нам шанс притянуть аудиторию из самых разных уголков континента. Важно, что это подчеркивает наш статус, помогая вызывать у болельщиков, можно сказать, заметные эмоциональные отклики».

Эти действия уже принесли свои плоды. Согласно сентябрьскому отчету, Betano заняла значимую долю рынка ставок в Бразилии, составившую почти четверть — примерно 23%.

При этом бренд придерживается, вероятно, основательно продуманного подхода, тщательно выбирая, с кем сотрудничать. Это делается для того, чтобы сохранять социальную ответственность.

Как добавил Димаракис: «Мы со всей внимательностью выбираем партнеров, имея дело исключительно с теми, кто разделяет наши взгляды. Такие союзы позволяют не только продвигать имя компании, но и поддерживать спортивное сообщество через совместные проекты, что, можно сказать, укрепляет базовые ценности индустрии».

О локализации и ее роли для Betano в Бразилии

Помимо этого Betano делает заметный акцент на то, чтобы чувствовать себя «своими» в местной культуре, задействуя подход локализации. Это позволяет им, между прочим, воспользоваться всей полнотой возможностей, которые открывает бразильский рынок ставок.

Конкуренция на рынке ожидается, по всей вероятности, серьезная. Здесь столкнутся как глобальные бренды вроде Betano и Flutter, так и местные компании, такие как KTO или Aposta Ganha.

В таких условиях ценность нарабатывания доверительных связей с целевой аудиторией возрастает. «Наш успех основан на глубоком погружении в бразильскую специфику, включая спортивную культуру и близкие жителям ценности», — сообщил Димаракис.

«Мы работаем с местными инфлюенсерами, заключаем договоры с узнаваемыми футбольными клубами, такими как «Клуб Атлетико Минейро», добиваясь прочных связей с фанатами. Помимо спорта, мы также создаем инициативы, направленные на поддержку населения и решение насущных вопросов».

Среди таких проектов можно вспомнить их участие в кампании «Розовый октябрь», направленной на поддержку борьбы с раком груди, или «Juntos em Campo», способствующую равноправию полов в спорте, реализацию которой компания ведет вместе с Brazilian Football Confederation.

Димаракис подчеркнул: «Наш бренд заслужил внимание, став уже, пожалуй, одним из самых узнаваемых в стране. Мы обеспечили себе такую репутацию за счет проработанных коллабораций и инициатив, осуществляемых прямо здесь, в Бразилии».

Перед стартом ощущается волнение, но и регулирующие опасения остаются

В заключительные месяцы года разговоры об экономическом и социальном импакте ставок становятся, скажем так, все громче и острее. Все чаще обсуждаются такие вещи, как запрет на игру в долг или ограничения, защищающие несовершеннолетних.

Перспективы у бразильского рынка, скажем прямо, впечатляющие. Но Димаракис предупреждает, что чрезмерный контроль, скорее, может тормозить прогресс.

«Новые правила открывают перед игроками рынка широкие горизонты, — заметил он. — Но путь к разумным рамкам будет определяющим для долгосрочных перспектив. Чрезмерная зарегулированность может привести к стагнации, а грамотное соотношение правил направит развитие в устойчивое русло».